É a estação de especiarias de abóbora e a Starbucks está assumindo os lucros. A gigante do café lançou suas ofertas sazonais de outono na semana passada, incluindo a famosa Pumpkin Spice Latte (PSL), e a empresa já viu um aumento nas vendas, de acordo com o CEO da Starbucks, Brian Niccol.
Em um memorando interno visto na segunda-feira visto por Bloomberg, Niccol disse que os produtos de outono, incluindo ofertas com sabor de abóbora, como o café com leite, a bebida fria de creme de abóbora e o chai gelado de creme de abóbora, ajudou a Starbucks “a entregar uma semana recorde de vendas” em suas lojas operadas pela empresa nos EUA na semana passada.
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A Starbucks introduziu o PSL pela primeira vez em 2003, marcando mais de duas décadas da bebida popular. Houve centenas de milhões de unidades da bebida vendidas desde o lançamento.
A Starbucks tinha 41.097 lojas em julho, com 53% operados pela empresa e 47% licenciados.
As notícias do aumento das vendas chegam quando a Starbucks está no meio de uma reviravolta, trabalhando para reverter trimestres consecutivos de vendas em declínio. Niccol é responsável pelo esforço; Sob sua liderança, a Starbucks adotou um plano “de volta à Starbucks”, projetado para trazer os clientes de volta às lojas.
As mudanças no plano incluem cortar 30% do menu Starbucks, tornar o café mais rapidamente e personalizar os pedidos dos clientes escrevendo nomes em Sharpie em suas xícaras.
A Starbucks também está adicionando novas ofertas, como espuma fria de proteína com 15 gramas de proteína e sem adição de açúcar, no próximo ano. Além disso, está reduzindo o açúcar em bebidas, adicionando bebidas à base de água de coco, como matcha de água de coco e bebida fria.
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Em julho, a Starbucks registrou seu sexto trimestre consecutivo em queda nas vendas da loja. De acordo com o relatório de ganhos da cadeia de café para o trimestre encerrado em 29 de junho, as vendas de lojas caíram 2% em todo o mundo e na América do Norte. No entanto, a receita líquida aumentou 4%, para US $ 9,5 bilhões no trimestre, um salto de 3%.
No relatório de ganhos, a Niccol declarou que a empresa está “antes do previsto” para “liberar uma onda de inovação” no próximo ano.
Niccol também anunciou um mandato em julho que os funcionários corporativos voltam ao escritório quatro dias por semana, contra três, começando no início do trimestre fiscal da empresa em outubro.
É a estação de especiarias de abóbora e a Starbucks está assumindo os lucros. A gigante do café lançou suas ofertas sazonais de outono na semana passada, incluindo a famosa Pumpkin Spice Latte (PSL), e a empresa já viu um aumento nas vendas, de acordo com o CEO da Starbucks, Brian Niccol.
Em um memorando interno visto na segunda-feira visto por Bloomberg, Niccol disse que os produtos de outono, incluindo ofertas com sabor de abóbora, como o café com leite, a bebida fria de creme de abóbora e o chai gelado de creme de abóbora, ajudou a Starbucks “a entregar uma semana recorde de vendas” em suas lojas operadas pela empresa nos EUA na semana passada.
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