A Web3 vem ganhando terreno nas principais indústrias com o surgimento dos modelos de negócios da Web3 baseados em tokens não fungíveis (NFTs), tecnologia blockchain e criptografia. Mas ainda é uma questão em aberto se está realmente a melhorar a indústria e os produtos convencionais.
De acordo com um estudo da Coinbase de junho, mais da metade das 100 maiores empresas dos Estados Unidos listadas na Fortune 500 adotaram iniciativas Web3 desde o início de 2020.
Cerca de 60% estão na fase de pré-lançamento ou já foram lançados desde o início de 2020. Dos executivos entrevistados da Fortune 500 que estão familiarizados com blockchain, 83% dizem que suas empresas têm iniciativas atuais ou estão planejando-as.
Em declarações ao Cointelegraph, Pat White, cofundador e CEO da plataforma de ativos digitais Bitwave, acredita que houve progresso no casamento bem-sucedido da Web3 com o mainstream.
“Ele tem o potencial de impulsionar a inovação em muitos setores – e estamos apenas começando a ver alguns dos primeiros casos de uso fora da criptoeconomia”, disse ele.
Ele cita a eliminação de intermediários, a redução de custos, a melhoria da integridade dos dados, a transparência da cadeia de abastecimento, o reforço da segurança cibernética e a criação de novas formas de interação com os clientes como particularmente úteis em setores como finanças e saúde, entre outros.
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A saúde já tem alguns casos de uso promissores para a Web3 nessas áreas, incluindo serviços que agora aparecem no metaverso, especificamente para quem procura cuidados de saúde mental.
Algumas empresas também estão experimentando registros médicos armazenados e gerenciados usando blockchain. Uma empresa até divulgou um certificado médico COVID-19 no blockchain.
Porém, tudo ainda está nos estágios iniciais de pesquisa e resta saber se a Web3 na área da saúde será mais eficaz do que os sistemas já existentes.
Só porque você pode não significa que você deveria
Mais do que algumas empresas de destaque no mainstream começaram a usar o Web3. Por exemplo, a Starbucks lançou um programa de recompensas baseado em NFT.
Goldman Sachs e Microsoft têm desenvolvido novas redes blockchain voltadas também para instituições financeiras. Elon Musk também vem provocando uma opção de pagamento criptografado no X (antigo Twitter) há algum tempo.
White acredita que, embora existam casos de uso da Web3 nas principais indústrias, isso não significa que todos possam aumentar imediatamente a eficiência com as ferramentas da Web3.
No início de 2023, o fabricante de carros esportivos de alto desempenho Porsche descobriu isso da maneira mais difícil com o fracasso de seu projeto NFT, que teve de interromper abruptamente após a reação devido aos altos preços de cunhagem e à falta de utilidade.
Nossos titulares falaram. Vamos cortar nosso fornecimento e parar a casa da moeda para seguir em frente na criação da melhor experiência para uma comunidade exclusiva. Mais informações nas próximas horas.
– PORSCHΞ (@eth_porsche) 24 de janeiro de 2023
“As organizações podem entrar em águas profundas rapidamente quando tentam aproveitar apenas as ferramentas e processos legados existentes para gerenciar ativos digitais. Novas tecnologias exigem novas formas de operação”, disse White.
“Com a recente crise, vimos empresas que não são sustentáveis saindo do espaço da Web3.”
White diz que o uso da tecnologia Web3 não deve ser considerado levianamente e qualquer incursão nesse espaço deve ser “uma decisão estratégica” orquestrada em todos os departamentos operacionais.
No momento, ele vê a Web3 em um estágio de desenvolvimento semelhante ao da Internet no final dos anos 90. A especulação é abundante e muitas empresas procuram incorporar a nova tecnologia sem um plano.
“A natureza dos ciclos de inovação é que, durante os períodos do ciclo de hype, muitas pessoas experimentarão a tecnologia para diversos fins, e algumas podem não ser realmente ajudadas pela inovação”, disse White.
Brendan McKittrick, fundador e presidente da plataforma de aviação descentralizada Aerobloc, disse ao Cointelegraph que acredita que a Web3 mantém a promessa de melhorar os produtos e serviços do dia a dia em áreas como transparência da cadeia de suprimentos e segurança de dados.
A extensão desta melhoria depende da eficácia com que o Web3 é implementado. McKittrick diz que tem havido obstáculos e desafios para as principais empresas que usam a Web3, assim como qualquer nova tecnologia.
“Algumas empresas convencionais podem adotar a Web3 para aproveitar o hype e atrair investidores, resultando potencialmente em uma integração superficial que não proporciona benefícios significativos”, disse McKittrick.
“Esses erros podem ser experiências de aprendizagem valiosas, ajudando as indústrias a refinar sua abordagem e maximizar os benefícios da Web3 no longo prazo.”
Em alguns casos, a adoção da tecnologia está fora do controle da empresa, como aconteceu com a gigante francesa de jogos Ubisoft, que teve que esfriar os planos de usar NFTs e blockchain após a reação dos jogadores.
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No geral, McKittrick acredita que a Web3 não trata apenas de tecnologia; é uma mentalidade que inclui descentralização, confiança e repensar a propriedade – o que poderia beneficiar a indústria convencional.
No entanto, ele acredita que, em alguns casos, os sistemas já existentes podem ser mais eficazes e, embora a Web3 tenha “potencial significativo para uma ampla gama de aplicações”, a sua adequação “depende das necessidades e características específicas de cada indústria”.
“Sua universalidade é temperada pela necessidade de consideração cuidadosa dos requisitos e restrições exclusivos de cada setor”, disse McKittrick.
“Alguns setores podem não se beneficiar tanto da descentralização ou da tecnologia blockchain, e os sistemas tradicionais ainda podem ser mais econômicos e eficientes para eles”, acrescentou.
Algumas indústrias convencionais já estão usando Web3 com sucesso
Kadan Stadelmann, diretor de tecnologia da plataforma blockchain Komodo, disse ao Cointelegraph que, em sua opinião, a tecnologia Web3 já está melhorando produtos em indústrias convencionais, como música, jogos e imobiliário.
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No cenário musical, ele diz que a tecnologia Web3 ajuda os artistas a eliminar intermediários, como gravadoras e serviços de streaming, permitindo que os artistas se conectem diretamente com seu público.
“Os músicos que pensam na Web3 mantêm o controlo sobre os seus trabalhos criativos, ajudando a garantir uma compensação justa pelos seus esforços, porque as plataformas musicais descentralizadas fornecem sistemas de royalties transparentes”, disse Stadelmann.
“Os artistas recebem pagamentos instantâneos por seus streams ou downloads, sem atrasos ou contratos complexos com gravadoras independentes esquisitas ou grandes gravadoras autoritárias.”
A tecnologia Web3 tem sido muito ativa no cenário musical, desde a democratização dos royalties dos direitos das músicas e do licenciamento de blockchain até empresas legadas como a Sony Entertainment registrando patentes para músicas autenticadas por NFT.
Os artistas também começaram a explorar novas maneiras de impulsionar o envolvimento dos fãs usando incentivos de fidelidade baseados em carteiras e comunidades baseadas em tokens. No início de 2023, os fãs de Harry Styles abriram uma carteira criptografada por meio de um aplicativo de terceiros.
Capacitando a verdadeira propriedade para os fãs de música.
Equipes inovadoras como @tryevntz estão se conectando e oferecendo experiências personalizadas para os fãs, alimentadas pelas APIs flexíveis @usecocreate.
Começando com @Harry_Styles https://t.co/q5AeHF8FCU
– Polígono (Labs) (@0xPolygonLabs) 26 de junho de 2023
Nos jogos, Stadelmann diz que uma autoridade central não pode controlar plataformas alimentadas pela Web3; em vez disso, operam em redes descentralizadas, como o blockchain.
“Esta mudança em direção à descentralização tem inúmeras implicações para os jogadores; aumenta a propriedade e o controle sobre os ativos do jogo”, disse ele.
“Os jogadores podem realmente possuir seus bens virtuais e até mesmo negociá-los com outros de maneira segura e transparente”, acrescentou Stadelmann.
Para o setor imobiliário, Stadelmann disse que o Web3 pode oferecer uma estrutura que permite transações peer-to-peer e contratos inteligentes sem intermediários. A tokenização também permite que as propriedades sejam divididas em tokens digitais que representam participações de propriedade.
“Isso permite a propriedade fracionada e abre os investimentos imobiliários para uma gama mais ampla de indivíduos que talvez não tivessem acesso antes”, disse Stadelmann.
“A transparência e a imutabilidade nas transações imobiliárias reduzem a fraude e aumentam a confiança entre as partes envolvidas. A Web3 também capacita os indivíduos a rentabilizar as suas propriedades através de plataformas financeiras descentralizadas”, acrescentou.
Stadelmann acredita que a indústria da moda também beneficiou de uma injeção de tecnologia Web3, com a capacidade de direcionar interações peer-to-peer entre designers e consumidores.
Ele diz que os designers podem proteger os seus direitos de propriedade intelectual e receber compensação pelas suas criações através de contratos inteligentes, autenticação de produtos e combate à falsificação.
“Identidades digitais únicas podem ser atribuídas a cada peça de roupa, permitindo aos consumidores verificar a sua autenticidade com uma simples digitalização”, disse Stadelmann.
“Isso não apenas protege as marcas da perda de receita, mas também garante a confiança do consumidor em suas compras”, acrescentou.
Web3 tem potencial, mas ainda precisa de mais desenvolvimento para o mainstream
Falando ao Cointelegraph, Bradley Allgood, CEO e cofundador da empresa Fintech Fluent Finance, disse acreditar que a tecnologia Web3 tem potencial para uso no mundo financeiro convencional.
No entanto, ele diz que os mundos on-chain e legado precisam chegar a um consenso sobre um meio de troca padrão ouro confiável que possa fluir sem atrito entre os ecossistemas financeiros on-chain e tradicionais.
“Até então, serão mais os mesmos esforços de adoção e propaganda de marketing”, disse ele.
“É como qualquer outra tecnologia baseada no valor: necessita de um meio sólido de troca e de uma infra-estrutura financeira para apoiar aplicações comerciais”, acrescentou Allgood.
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No momento, diz Allgood em sua experiência, os processos de integração Web3 podem ser desajeitados e ineficientes e criar experiências de usuário inferiores porque a infraestrutura de middleware e interoperabilidade ainda não existe.
Já houve tentativas de casar Web3 e blockchain nas finanças. O principal processador de pagamentos PayPal anunciou seu stablecoin PYUSD, e a gigante de pagamentos Mastercard está explorando os benefícios da criptografia por meio de uma nova colaboração com a plataforma de pagamento criptográfico MoonPay.
Allgood acredita que até que haja uma custódia robusta e a emissão de um ativo de valor estável com transparência adequada e em tempo real, a Web3 no mainstream continuará a ser retida.
