Aitana Lopez é uma modelo de cabelo rosa de 25 anos de Barcelona que gosta de videogame, cosplay e malhar. Ela tem 149.000 seguidores no Instagram e ganha impressionantes US$ 11.000 por mês em negócios de marca.
E, como indicam suas iniciais, ela é inteiramente gerada por IA.
Aitana é a criação da The Clueless, uma agência de modelos de IA na Espanha que, de acordo com seu site, cria “modelos atenciosos e duradouros que representam lindamente diversas personalidades”.
De acordo com Rubén Cruz, criador de Aitana e fundador do The Clueless, ele a criou porque muitos influenciadores reais com quem trabalhou eram imprevisíveis e custavam dinheiro à sua empresa.
“Muitos projetos foram suspensos ou cancelados devido a problemas fora do nosso controlo. Muitas vezes, a culpa foi do influenciador ou modelo”, disse Cruz à Euronews.
A solução foi criar um modelo atraente com todos os ativos que as pessoas desejam – menos a atitude.
“Fizemos isso para podermos ter uma vida melhor e não depender de outras pessoas que têm egos, que têm manias ou que só querem ganhar muito dinheiro posando”, diz Cruz.
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Como nasceu Aitana
Cruz enfatiza que não criou Aitana da noite para o dia, após algumas consultas aleatórias do DALL-E. Sua equipe de design elaborou meticulosamente a vida dela para espelhar uma “mulher forte e determinada”. Cada faceta de sua personalidade é cuidadosamente calibrada para atrair fãs e marcas online.
“Pensamos muito em Aitana”, disse ele à EuroNews. “Criamos ela com base no que a sociedade mais gosta. Pensamos nos gostos, hobbies e nichos que estão em alta nos últimos anos.”
Por exemplo, ele diz que o cabelo dela é rosa para refletir o estilo da cultura gamer. Ela não sorri o tempo todo para mostrar que é complicada e um pouco egocêntrica. Ela é extrovertida, mas também tem um lado carinhoso e sensível.
A equipe de design Clueless programa suas atividades todas as semanas, desde viajar a Madrid até se vestir como Trinity de Matrix.
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Uma história de sucesso virtual
A criação de um influenciador virtual parece estar dando frutos.
Aitana pode não ser real, mas seus fãs são. Ela despertou curiosidade e engajamento no IG, deixando alguns admiradores chocados por ela ser IA. Em particular, um ator latino-americano com milhões de seguidores mandou uma mensagem de texto para Aitana pedindo um encontro, segundo Cruz.
Desde que Aitana estreou no verão passado, Cruz diz que sua agência tem sido bombardeada por marcas com pedidos para criar embaixadores de IA personalizados.
Mas Cruz e The Clueless também têm seus críticos. Muitos veem a tendência como tirar dinheiro dos bolsos dos influenciadores da vida real, criando um mundo onde as pessoas não sabem quem é real e quem é falso.
Outros expressam preocupação com os padrões irrealistas que os modelos de IA podem estabelecer, perpetuando uma imagem altamente sexualizada no marketing. Eles temem que a sua aparência melhorada digitalmente possa levar a auto-comparações negativas e a sentimentos de inadequação entre as jovens.
No entanto, Cruz argumenta que modelos de IA como o Aitana mantêm o mercado competitivo ao permitir que marcas com orçamentos menores possam pagar influenciadores sociais, que podem comandar até US$ 10.000 por postagem.
Ele diz que criar influenciadores sensuais como Aitana reflete o que o mercado exige.
“Se não seguirmos essa estética, as marcas não se interessarão. Para mudar esse sistema, é preciso mudar a visão das marcas. O mundo em geral é sexualizado”.
No mundo dinâmico do marketing digital, uma nova estrela emerge do tecido sintético do ciberespaço. Aitana López, uma modelo virtual de cabelo rosa de 25 anos vinda de Barcelona, não é uma influenciadora qualquer – ela é a criação da The Clueless Agency, projetada inteiramente por inteligência artificial. Com o seu impressionante potencial de ganhos mensais de até 10.000 euros, Aitana é o testemunho de uma mudança inovadora no panorama da publicidade.
Concebido em meio a uma crise nos negócios no verão passado, Aitana foi a solução para a natureza imprevisível e muitas vezes problemática de trabalhar com influenciadores da vida real. “Procuramos fazer um modelo que pudesse representar as marcas sem os contratempos habituais”, explica Rubén Cruz, criador da Aitana e fundador da The Clueless Agency. A iniciativa deles valeu a pena; Aitana se tornou um sucesso, garantindo contratos com empresas como a Big, uma marca de suplementos esportivos, e cativando um público cada vez maior nas redes sociais.
Com mais de 121 mil seguidores no Instagram, a existência virtual de Aitana desperta curiosidade e engajamento, deixando alguns admiradores chocados ao descobrirem suas origens digitais. Em particular, um ator latino-americano com milhões de seguidores abordou o modelo de IA para um encontro, sem saber que faltava forma física a Aitana. Os criadores elaboraram meticulosamente a sua vida, desde atividades semanais até aventuras de viagem, tudo sem sair do mundo digital.
Os designers da Aitana não param por aí. Já introduziram um segundo modelo virtual, Maia, e estão a observar um aumento nos pedidos de marcas ansiosas por desenvolver os seus próprios embaixadores de IA – uma tendência que poderá reduzir os custos astronómicos associados ao apoio de celebridades.
Contudo, esta nova onda de perfeição não foi enfrentada sem ceticismo. Os críticos expressam preocupação com os padrões irrealistas que estes modelos podem estabelecer, juntamente com a perpetuação de uma imagem altamente sexualizada no marketing.
Apesar de tais debates, a The Clueless Agency mantém a sua criação, enfatizando uma reflexão das tendências actuais em vez do estabelecimento de novas normas. À medida que o diálogo em torno dos influenciadores virtuais continua, a existência da Aitana pode anunciar um futuro onde a IA e a estética da sociedade contemporânea se unirão para redefinir a marca e a beleza.
