O Google Pay fez parceria com Affirm e Zip para oferecer BNPL na finalização da compra. A opção BNPL será lançada com comerciantes selecionados no primeiro trimestre do próximo ano, numa fase piloto. A mudança do Google para o BNPL segue-se ao lançamento do Apple Pay Later pela Apple e à integração da Amazon com o Affirm, ambos iniciados neste outono.
À medida que compre agora, pague depois (BNPL) está no topo das listas de tendências quentes dos analistas para 2024, as notícias de hoje sobre a adoção da tecnologia pelo Google podem fazer com que a tendência BNPL suba ao topo no próximo ano.
Affirm e Zip anunciaram separadamente (Affirm’s e Zip’s) que sua tecnologia BNPL estará disponível para consumidores dos EUA que fazem transações on-line usando o Google Pay em comerciantes selecionados. A integração será implementada numa fase piloto no primeiro trimestre do próximo ano e será implementada em mais comerciantes depois disso.
Durante a fase piloto, os compradores em comerciantes selecionados verão um banner promocional na parte superior da página de checkout on-line do Google Pay promovendo as opções BNPL do Zip e do Affirm. Caso o usuário escolha o BNPL como forma de pagamento e seja aprovado, ele poderá parcelar o pagamento nas compras acima de US$ 35.
“Com o Zip disponível na experiência de pagamento do Google Pay, estamos preenchendo uma lacuna e fornecendo um produto de crédito flexível para muitos consumidores negligenciados pelos produtos de crédito tradicionais”, disse Larry Diamond, cofundador e CEO da Zip nos EUA. “Ao oferecer soluções de pagamento Zip por meio do Google Pay, estamos capacitando os consumidores com mais opções e, ao mesmo tempo, fornecendo aos comerciantes uma ferramenta poderosa para aumentar as taxas de conversão e construir relacionamentos duradouros com os clientes. É um cenário onde todos ganham, onde a conveniência encontra o comércio, promovendo uma experiência de compra mais dinâmica e ágil.”
A ferramenta Pay-In-4 BNPL da Zip é limitada a quatro parcelas distribuídas em seis semanas, enquanto o Affirm oferece aos consumidores termos de reembolso que variam de quatro pagamentos sem juros a cada duas semanas até parcelas mensais.
“Ao integrar o Affirm ao Google Pay, estamos tornando mais fácil para os consumidores aproveitarem as vantagens das opções de pagamento flexíveis e transparentes do Affirm e para os comerciantes impulsionarem o crescimento”, disse Jamie Cunningham, Diretor de Parcerias Estratégicas da Affirm. “Este é um avanço entusiasmante na nossa estratégia de distribuição, uma vez que cerca de metade dos compradores utilizam carteiras digitais com mais frequência do que antes da pandemia e o comércio móvel está a crescer mais rapidamente do que o comércio eletrónico em geral.”
O uso de dois fornecedores nesta área pelo Google é incomum. É possível que planeje testar qual oferta é mais popular entre os usuários durante a fase piloto e depois limitar sua parceria a um player BNPL para o lançamento oficial. No entanto, é mais provável que o Google pretenda expandir sua base de clientes visando usuários familiarizados com Zip ou Affirm, aumentando seu alcance em diferentes segmentos de clientes.
Também digno de nota é o quão de perto o Google está acompanhando a concorrência. A Apple Pay lançou sua própria ferramenta BNPL, Apple Pay Later, em outubro e a Amazon entrou no espaço BNPL no mês passado em parceria com a Affirm. Com o Google Pay se juntando ao grupo e tornando o BNPL mais acessível para os consumidores, o uso do BNPL provavelmente disparará em 2024, especialmente à medida que os consumidores se recuperam dos gastos nas férias enquanto lutam contra o aumento do custo de vida.
Foto de Matthew Kwong no Unsplash
