O TikTok está crescendo – não é mais simplesmente uma plataforma de vídeo para quem se distrai facilmente. À medida que o período de expansão do aplicativo de mídia social se aproxima, seu conteúdo amadurece e seus usos mudam. Então, o que o TikTok reserva para o mundo da arte em 2024? O especialista em mídia social Taylor Alber – o cérebro por trás do popular @museumtiktok conta – compartilha suas idéias abaixo para o próximo ano.
Os vídeos ficarão mais longos (e melhor elaborados)
No mundo imprevisível, mas em constante evolução, do TikTok, parece que a nossa capacidade de atenção colectiva, que sofreu um grande golpe durante a era Covid, está finalmente a esticar-se novamente. Prevejo que estamos à beira de uma mudança significativa em direção a vídeos mais longos repletos de profundidade narrativa no TikTok. Tenho visto alguns museus e casas de leilões já fazendo a transição para esse formato com sucesso. O truque, ao que parece, é prender nossos cérebros semelhantes aos de peixinhos dourados naqueles primeiros segundos cruciais. Depois que você se envolve, esses vídeos mais longos se desenrolam como uma história bem elaborada, mergulhando profundamente em tópicos que nunca sabíamos que precisávamos conhecer, mas que agora não podemos viver sem. Cuidado, YouTube – o TikTok está se preparando para se tornar um player importante no mundo dos vídeos de formato longo.
Esqueça o Google, e o TikToking?
Posso ser um pouco tendencioso neste ponto, pois já o adotei, mas o TikTok está rapidamente a caminho de ofuscar os motores de busca tradicionais. Eu realmente gosto da sensação de personalização das recomendações do aplicativo e da facilidade com que as informações podem ser consumidas na plataforma. Essa abordagem parece muito mais eficiente do que navegar sem rumo pela primeira página do Google e desistir frustrado. Acredito que as instituições artísticas podem causar um impacto significativo ao incorporar texto pesquisável, geotags e utilizar hashtags de nicho, para aproveitar eficazmente o potencial do TikTok e alinhar o seu conteúdo com o que as pessoas procuram ativamente.
Personalidades influenciadoras lutam contra formadores de opinião informados
Afastem-se, influenciadores – o reinado dos formadores de opinião e dos relatos informativos de nicho está sobre nós. Tenho certeza de que estamos prestes a testemunhar uma mudança significativa, em que os holofotes estão se desviando da tradicional brigada de influenciadores para conteúdo sem rosto e de alta qualidade. Já se foram os dias em que trechos de “um dia na minha vida” dominavam nossos feeds; em vez disso, veremos um aumento nas contas informativas. Para museus e galerias, esta tendência é como ouro: o foco pode agora mudar de quem está apresentando para o que está sendo apresentado.
Os nerds do mundo da arte estão em alta
O conteúdo educacional está prestes a se tornar o novo “cool” no TikTok, uma reminiscência do charme que uma vez trouxe Bill Nye, nosso cara da ciência. Mais e mais usuários estão recorrendo ao TikTok por suas ofertas educacionais envolventes, não apenas por entretenimento rápido. Tomemos, por exemplo, a Galeria Nacional em Londres, um dos meus relatos favoritos. Dominou a arte da educação TikTok, desde desvendar os segredos ocultos nas obras de Renoir até explorar questões únicas como: “Por que algumas pessoas chegam às lágrimas com os Nenúfares de Monet?” É ao mesmo tempo esclarecedor e totalmente cativante. Esta mudança apresenta uma oportunidade de ouro para museus e galerias transferirem a sua voz de autoridade para o mundo digital, desencadeando conversas através da partilha do seu inestimável conhecimento interno na plataforma. A popularidade esmagadora de hashtags como #LearnOnTikTok, com mais de 793 mil milhões de visualizações, e #ArtsandCulture, com 200 milhões, mostra claramente que o conteúdo educativo está rapidamente a tornar-se um tema de conteúdo fundamental.
• Taylor Alber é estrategista de mídia social e criador de conteúdo baseado em Nova York.
