“Girl Math”, ou a forma como as pessoas usam a lógica criativa para justificar gastos, está de volta com um toque festivo.
Os consumidores estão estendendo a temporada de compras natalinas – comprando mais cedo e mais tarde – na tentativa de “economizar mais” no próprio dia de Natal, informou a CNBC.
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A tendência lembra o viral “Girl Math” do TikTok, que inspirou os criadores a zombar de suas justificativas humorísticas para gastar: por exemplo, se você comprar uma camisa de US$ 25 para obter frete grátis, o item é basicamente “grátis”. O termo ganhou enorme popularidade apesar das críticas de que ele estereotipa as mulheres como consumidoras frívolas.
Quer você chame isso de “Girl Math” ou qualquer outra coisa, os compradores sazonais em geral parecem sentir que gastar mais e aproveitar as ofertas bem antes ou depois da ocasião de presentear significa que estão gastando significativamente menos – ou nada.
A temporada de compras de 2023 começou de forma sem precedentes: 50% das compras natalinas começaram em outubro ou antes, seguidas por 40% em novembro, de acordo com um relatório da McKinsey & Company. Isso representa um aumento em relação ao ano anterior, quando 35% dos compradores relataram ter começado a fazer compras de fim de ano em novembro.
“Os consumidores dizem que estão a comprar mais cedo e que as suas compras de fim de ano durarão mais este ano, em ambos os casos citando o preço como a principal motivação para o fazer”, afirmou o relatório, observando que os compradores que iniciaram as suas pesquisas mais cedo o fizeram numa tentativa de antecipar-se aos aumentos de preços.
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Além disso, a Federação Nacional de Varejo (NRF) estima que os consumidores gastarão um valor recorde de 1º de novembro a 31 de dezembro – com as vendas no varejo ano após ano aumentando entre 3% e 4%, para entre US$ 957,3 bilhões e US$ 966,6 bilhões.
“A família média permanece numa situação financeira relativamente sólida, apesar das pressões da inflação ainda elevada, das condições de crédito rigorosas e das taxas de juro elevadas”, disse o economista-chefe da NRF, Jack Kleinhenz. “Revisões recentes dos dados do governo indicam que os consumidores não utilizaram tanto das suas poupanças pandémicas como se acreditava anteriormente, e as poupanças continuam a fornecer um amortecedor para apoiar as despesas.
