Da ascensão da inteligência artificial (IA) à lenta infiltração da cultura influenciadora no mundo da arte, o especialista digital Haydn Corrodus partilha as suas previsões sobre as tendências que a indústria pode esperar das redes sociais em 2025.
Dores crescentes da IA
As organizações culturais usarão cada vez mais ferramentas de IA para agilizar a criação de conteúdo – desde a geração de clipes curtos de vídeos mais longos até a elaboração de textos envolventes. No entanto, haverá dificuldades crescentes à medida que as organizações se esforçam para manter a personalização e conteúdos envolventes que ressoem com o público e trabalhem dentro dos valores organizacionais. Com o público em geral ainda se sentindo desconfortável com o uso da IA, especialmente na arte, as organizações devem considerar o estabelecimento de diretrizes internamente e criar uma estratégia de comunicação externa transparente para o seu público, como por meio de isenções de responsabilidade ou insights de bastidores. Seja aberto e flexível; essas diretrizes provavelmente evoluirão à medida que sua equipe ganhar confiança e experiência com ferramentas de IA. Revisões e atualizações regulares podem ajudar a manter o alinhamento com os valores organizacionais e os avanços tecnológicos. A Arts Marketing Association tem um modelo de política se você não souber por onde começar.
Mantendo o nicho
As organizações com visão de futuro se concentrarão na construção de conexões mais profundas com comunidades de nicho, criando conteúdo personalizado que repercuta em um público relevante. Essa mudança no sentido de priorizar um público de qualidade em vez de uma contagem vaidosa de seguidores abrirá portas para novos fluxos de receita baseados no digital. Plataformas como YouTube, Discord e Instagram serão fundamentais para construir comunidades de sucesso. Recursos como canais de transmissão – ferramentas de mensagens públicas um-para-muitos que permitem às organizações interagir com seus fãs mais interessados – e o recurso “amigos próximos” – que permite que contas compartilhem mensagens especiais ou anúncios apenas com seguidores selecionados – serão ferramentas importantes neste crescimento. Lembre-se de que nicho não significa necessariamente pequeno. Por exemplo, o Museu de História de Sacramento conquistou seguidores globais com foco principalmente em sua imprensa, com sua página TikTok ostentando 2,8 milhões de seguidores.
Detecção de tendências
As organizações culturais continuarão a adotar a cultura meme e as tendências virais para chamar a atenção e impulsionar conversas e envolvimento. Espaços de arte como o Southbank Centre e o Beamish Museum produziram com sucesso versões culturais de momentos virais: o Beamish criou sua versão de “quando a Geração Z escreve o roteiro de marketing”, e o Southbank combinou brilhantemente o “Verão pirralho” e “Tão recatado, tendências tão conscientes” em um post! Esperemos que mais instituições experimentem conteúdos divertidos e oportunos para captar o zeitgeist.
Poder do influenciador
À medida que a economia criadora se expande, mais organizações culturais colaborarão com influenciadores e líderes inovadores. Gigantes culturais como a Tate, a National Gallery e a Barbican adotaram o marketing de influenciadores como parte da sua estratégia de conteúdo e crescimento, e espero que o resto do setor siga o exemplo. Pacotes personalizados de influenciadores serão criados para se conectar com nichos e microinfluenciadores. Essa tendência também levará as organizações a criar mais conteúdo autêntico e nativo da plataforma: pense em estética e conteúdo lo-fi.
O vídeo reina
O conteúdo de vídeo de formato mais longo está se tornando a base da narrativa nas redes sociais. Em plataformas como TikTok e Instagram, vídeos com mais de 90 segundos aparecem frequentemente em feeds “para você” e “explorar”, oferecendo oportunidades de envolvimento mais profundas. À medida que as técnicas de narração de histórias em vídeo evoluem, as organizações culturais devem adotar vídeos mais longos juntamente com o seu conteúdo de formato curto para educar e esclarecer o seu público, ao mesmo tempo que aderem à aparência das suas plataformas preferidas. O Tank Museum é um bom exemplo de organização que transforma a criação de conteúdo de vídeo em arte, criando uma boa mistura de vídeos curtos e longos para seus curtas do TikTok, YouTube e YouTube.
Haydn Corrodus é consultor digital e especialista em mídia social para organizações artísticas baseado nos EUA.
