Criador NFT – Revista Cointelegraph

Pudgy Penguins foi lançado em julho de 2021, mas rapidamente viu um grande drama depois que seu ex-fundador foi suspeito de que iria atrapalhar o projeto.

Poucos meses depois, Luca Schnetzler entrou em cena. Com uma veia empreendedora desde o início da adolescência, ele tinha um histórico de construção de negócios na Internet e comprou o projeto e sua propriedade intelectual de 8.888 lindos Pudgys por US$ 2,5 milhões em abril de 2022.

“Foi uma decisão instintiva e intuitiva. Eu vi uma coisa na qual investi muito antes de comprá-la e que achei que tinha todo o potencial. Eu reclamava e chorava diariamente com os fundadores sobre como eles eram péssimos e como poderiam fazer melhor. Em vez de apenas fazer isso, simplesmente assumi a responsabilidade”, diz Schnetlzer.

A narrativa mudou rapidamente de um tapete que poderia tender a zero para um de esperança e otimismo quando Schnetzler estabeleceu uma visão para o projeto que a comunidade poderia apoiar.

Schnetzler se tornou um dos líderes de projeto PFP de destaque durante o mercado baixista de NFT, e os Penguins contrariaram a tendência de preços mínimos de crateras. Desde que ele assumiu como CEO, o piso do Pudgy Penguins aumentou de cerca de 1 ETH para 6,32 ETH. Os detentores e a comunidade NFT em geral acreditam que Schnetzler tem um plano de jogo para o sucesso e a capacidade de executá-lo.

Ele diz que a decisão de abocanhar o projeto não foi tão arriscada quanto parecia.

“Compramos algo que rendeu quase US$ 10 milhões em seis meses por US$ 2,5 milhões. Os royalties estavam rendendo meio milhão de dólares por mês. Foi um negócio muito bom à primeira vista. Intuitivamente, acho que tudo se resume à visão quando você fecha os olhos e imagina os Pinguins Pudgy, é muito fácil ver onde essa coisa pode ir.”

O impulso e o crescimento constantes foram fundamentais para a ascensão de Pudgy a um dos principais projetos PFP, com a linda marca de pinguim se espalhando pelas mídias sociais fora dos canais criptográficos tradicionais, como X e Discord. O Instagram de Pudgy acaba de ultrapassar 1 milhão de seguidores, enquanto sua estratégia GIF tem sido altamente eficaz, há apenas alguns dias ultrapassando o abismo de 10 bilhões de visualizações.

Schnetzler acha um pouco triste receber tantos elogios, quando isso apenas destaca o pouco esforço que outros projetos PFP fazem para tentar fazer crescer suas marcas.

“Todo mundo tem dito que seu projeto NFT é uma marca, eles têm centenas de milhões de dólares que levantaram da comunidade e capital de risco com avaliações ridículas. No entanto, nenhum deles está realmente fazendo o básico para construir uma marca”, diz ele.

“Algumas pessoas realmente me elogiam, e isso é realmente muito triste porque acho que fazemos algumas coisas muito bem, não me entenda mal, mas quero dizer, esse deveria ter sido o padrão o tempo todo. O fato de estarmos fazendo tantas coisas que tantos projetos não fazem quando têm 10 a 20 vezes mais recursos e 2 a 3 vezes mais experiência é bastante vergonhoso.”

Encontrando o espírito empreendedor

Apesar de ter apenas 25 anos, Schnetzler iniciou sua jornada empreendedora há mais de uma década. Crescendo pobre e pulando de sofá em sofá na casa de amigos, Schnetzler diz que precisava começar a ganhar ainda jovem.

“Na verdade, estou fora da escola trabalhando há 10 anos e é uma loucura dizer isso, mas é isso que tem acontecido”, diz ele, observando que a maioria das pessoas nem começa a trabalhar antes de terminar a faculdade aos 20 anos.

“Então você faz 10 anos depois de sair da faculdade e tem 33 anos, e então as pessoas começam a ver o sucesso aos 30 anos. Esse parece ser o horizonte de tempo. Acho que minha infância me obrigou a começar cedo. Eu não tive o luxo de relaxar ou de ter uma infância onde pudesse simplesmente ir para casa e jogar videogame e não me preocupar com nada. Fui forçado a ir trabalhar e resolver as coisas.”

Construção de caráter versus construção de marca

Até o momento, a maioria dos projetos PFP são construídos em torno de um caráter centralizado com uma variedade de características diferentes para dar a cada NFT uma aparência ligeiramente diferente. Veja a coleção OG CryptoPunks, os Bored Apes, e isso também é verdade para os Pudgys. Mas não é o caso de VeeFriends de Gary Vee, que possui 270 personagens individuais.

Schnetzler acredita que a construção do personagem em torno de um personagem individual é a mais fácil das duas opções.

“No final das contas, acho que Gary está tentando enfrentar um desafio mais difícil. Faz parte das cartas que recebi e tenho, e ele criou as cartas dele. Acho que ele está fazendo um ótimo trabalho com VeeFriends. Acho que, em última análise, ele precisa criar familiaridade. Criar familiaridade em torno de um personagem é muito mais fácil do que criar familiaridade em torno de uma marca”, diz Schnetzler.

“São duas coisas diferentes e porque o universo dele não é baseado em um personagem, mas em uma infinidade de personagens diferentes e animais diferentes em formas diferentes. Ele está apostando e tentando a marca, e o nome da marca versus o personagem.”

“Estou indo atrás do personagem primeiro e depois me preocupando com a marca, porque acredito que há pessoas suficientes que amam pinguins e poucas marcas de pinguins por aí.”

Um admirável mundo novo – programa de paletes do Walmart

Em setembro deste ano, a Pudgys anunciou um acordo inovador com o gigante varejista Walmart que viu os brinquedos físicos da Pudgy Penguin disponíveis para venda e em locais de destaque em mais de 2.000 lojas nos EUA.

“O programa de paletes é um dos locais de maior prestígio que você pode obter porque oferece um espaço de primeira linha para as pessoas que andam pelo local. Isso sinaliza a crença do Walmart na marca e em NFTs e Web3 como uma vertical para seus locais de varejo”, diz Schnetzler.

“Se isso se tornar uma norma geral no maior retalhista do mundo, teremos uma verdadeira oportunidade de sucesso. Uma coisa é estar nas fendas da prateleira de brinquedos, outra coisa é estar na frente e no centro para que todos possam ver. Esse programa não acontece para marcas totalmente novas. Normalmente é um programa para Barbie, Tartarugas Ninja ou pessoas que têm filmes e programas de TV atrás de seus lançamentos.”

Construindo uma marca legada sem manual

Uma das perguntas mais comuns lançadas consistentemente em um projeto de PFP é “como devolver valor aos detentores?”

Em resposta às críticas sobre sua extensão de produtos de brinquedos, Schnetzler expôs seu plano sobre como os Pudgy Penguins estão pensando sobre o acúmulo de valor para os detentores usando um diagrama de funil clássico.

Esta é uma abordagem terrível.

No tópico abaixo, explicarei por que esse processo de pensamento está fundamentalmente errado e por que essa abordagem é incrivelmente ruim 👇 https://t.co/5sGBpCJHA2

-Luca Netz 🐧 (@LucaNetz) 5 de agosto de 2023

“O funil não é algo que eu realmente inventei. Quero dizer, você pode lançar Star Wars e qualquer outro grande IP legado nesse funil, e essa é a estratégia. A ideia, porém, com os NFTs é que o valor da primeira edição colecionável seja uma grande âncora para o negócio. Se você colocar qualquer primeira edição colecionável de qualquer marca tradicional no fundo desse funil, ainda faz mais sentido”, diz ele.

“Quero construir uma marca legada, como Hello Kitty, Star Wars e Pokémon.

É mais fácil falar do que fazer, admite ele, dizendo que não há um roteiro a seguir para um projeto PFP.

“A Hello Kitty levou 60 anos para ser construída. Meus detentores não têm 60 anos para eu construir alguma coisa. Se eu perder impulso e tração dentro da base de titulares, acabarei perdendo tudo, porque não acredito que você possa construir um negócio Web2 de sucesso enquanto seu negócio Web3 fracassa.”

Perguntas e respostas rápidas

Sua inspiração empreendedora

“Adoro tudo o que acho que Steve Jobs representa. Para mim, pessoalmente, tentei ser dono de mim mesmo, mas a única pessoa em quem encontrei grande inspiração, você pode perceber isso no meu estilo de liderança, é realmente Steve Jobs.

A intensa pressão de um fundador

“Não é fácil, mas também não é o pior. Uma das razões pelas quais chegamos aqui é por causa da comunidade. Acho que estou numa ótima situação porque comprei o projeto e não tirei nenhum dinheiro deles. Pela natureza das pessoas que possuem PFPs Pudgy Penguin, elas são boas pessoas.”

Leia também

Características

Tornado Cash 2.0: A corrida para construir misturadores de moedas seguros e legais

Características

Bloco a bloco: a tecnologia Blockchain está transformando o mercado imobiliário

“Você não pode realmente ser uma pessoa irritada e miserável e depois clicar em comprar um Pudgy Penguin. A arte meio que cria uma cultura que já filtra muitas dessas bobagens. Agora, tenho empatia por muitas outras pessoas que vejo passar pelo caos.”

O que você diria a uma mãe sobre Pudgys

“O que eu diria a uma mãe é: ‘ei, esta é uma proposta de grande valor para seu filho ou filha. Isso é muito mais divertido do que qualquer outro brinquedo de US$ 10.”

“Por que? Porque eles desbloqueiam um monte de coisas no mundo digital que não apenas os divertem quando vão para a cama ou quando estão no recreio ou no parquinho. Mas também os diverte quando estão em casa no iPad e no computador. É um retorno especial de 2 por 1.”

Os gifs do Pudgy foram planejados?

“Os gifs eram totalmente aleatórios. Mas no segundo que vimos, quadruplicamos, mas foi totalmente aleatório no começo. Foi um puro acidente, mas um acidente feliz.”

“Não preciso que as pessoas saibam sobre os Pudgy Penguins agora, mas se você quiser saber uma coisa quando os NFTs voltarem a ser o assunto da cidade, e todas aquelas pessoas usarem gifs do Pudgy o tempo todo, essa será uma fonte muito boa de credibilidade para eles quando todos começarem a querer comprar NFTs.”

Qual é a sua posição em relação aos royalties?

“Não deveria ser 0% e não deveria ser 5%. Acho que está em algum lugar no meio. Acho que o número está entre 1% e 1,5%, onde acho que deveria ficar o royalty executável. A razão é porque você só precisa incentivar o criador. (Isso é) o que tornou o YouTube excelente, o que tornou o TikTok excelente.”

Você é fã de Wim Hof?

“Todos os dias eu faço a técnica de respiração dele e fico chapado fazendo isso. Eu recomendo porque é a maneira mais rápida de ficar chapado de graça. Também estou preparando meu mergulho frio agora.”

Onde estarão os Pudgys daqui a três anos?

“Somos a cara dos NFTs, somos a cara da Web3. Trouxemos o maior valor aos detentores emocional e fiscalmente. Daqui a três anos provavelmente estaremos lançando um filme. O filme está próximo.

Links:

X: twitter.com/LucaNetz

Local na rede Internet:

Se inscrever

As leituras mais envolventes em blockchain. Entregue uma vez por semana.

Greg Oakford

Greg Oakford é o cofundador do NFT Fest Australia. Ex-especialista em marketing e comunicação do mundo esportivo, Greg agora concentra seu tempo na realização de eventos, criação de conteúdo e consultoria em web3. Ele é um ávido colecionador de NFT e hospeda um podcast semanal cobrindo tudo sobre NFTs.

Siga o autor @GregOakford