À medida que a Frieze Los Angeles se aproxima do seu encerramento no domingo, a feira enfrenta o mesmo desafio que muitas, se não a maioria, das estrelas de Hollywood que antes percorriam os seus corredores superaram para manter o seu lugar no escalão superior da indústria: o início da meia-idade.
Agora em sua quinta edição, a Frieze Los Angeles não é mais a novata quente e fresca no cenário das feiras de arte que era na era pré-pandemia imediata. Já não é a feira mais jovem da Frieze; o evento da marca em Seul atualmente possui essa honra em virtude de seu lançamento em 2022.
Esta é, sem dúvida, uma situação que tanto a Frieze como a Endeavor, a sua empresa-mãe do conglomerado de entretenimento, estão felizes em considerar. Não foi preciso muito esforço para encontrar pessimistas quando as empresas anunciaram, no início de 2018, que iriam realizar uma grande feira internacional em Los Angeles, no mês de fevereiro seguinte. O facto de o evento não só ter sobrevivido, mas também se ter tornado essencial para os dealers locais e internacionais, meia década depois, significa que, num certo nível, a aposta já valeu a pena.
Um visitante da Frieze observa uma fotografia de Gillian Wearing no estande de Maureen Paley Eric Thayer
“A Art Week traz muita energia para Los Angeles, e essa emoção ainda é palpável cinco anos depois”, diz Davida Nemeroff, proprietária da Night Gallery no centro de Los Angeles. Ela chama Frieze de “um momento crítico” no calendário anual do programa, visto que “o afluxo de curadores, colecionadores e imprensa poderá ver tudo o que colocarmos em exibição”.
“Acho que esta feira significa muito para o povo de Los Angeles, porque foi a feira que fez a cidade crescer e se tornar um menino de verdade”, diz Alex Logsdail, presidente-executivo da Lisson Gallery. Lisson está entre o grupo bem divulgado de galerias comerciais com sede em outro lugar que estreou uma expansão permanente em Los Angeles desde a inauguração da Frieze, junto com David Zwirner, Marian Goodman, Karma e muito mais. A debandada já estava em andamento nos anos anteriores à feira, mas sua chegada foi, sem dúvida, um catalisador.
“A Frieze LA consolidou-se como a feira mais importante dos EUA durante os primeiros meses do ano”, diz Adam Green, consultor de arte baseado em Nova York. “A qualidade das galerias participantes é algo que não vemos novamente neste país até a Frieze New York ou talvez a Art Basel Miami Beach.”
Encontrar uma ‘casa permanente’
Uma parte significativa do amadurecimento é descobrir o que funciona. “Nós realmente avançamos operacionalmente este ano”, disse Simon Fox, executivo-chefe da Frieze, sobre a feira deste ano em Los Angeles. Embora ele também cite a ampliação da área de alimentos e bebidas do evento e a melhoria da logística como atualizações importantes, fundamental para seu sentimento é o conforto a longo prazo da marca com sua apresentação recém-refinada no Aeroporto de Santa Monica.
Nas cinco edições realizadas até o momento, a Frieze Los Angeles ocupou três locais diferentes em três bairros diferentes: o lote dos Paramount Studios em Hollywood (2019-20), 9900 Wilshire Boulevard em Beverly Hills (2022) e o Aeroporto de Santa Monica (2023- 24). (A feira não ocorreu em 2021 devido à pandemia de Covid-19.) Mesmo esta contabilidade subestima a rotatividade, dado que a Frieze centralizou todos os expositores deste ano em sua tenda exclusiva construída especificamente para esse fim, após colocar um subconjunto deles por cerca de dez minutos. a pé no Barker Hangar em 2023.
Fox questiona quando questionado sobre a duração do compromisso da marca com o Aeroporto de Santa Monica, mas dá a entender que a Frieze não tem planos de procurar outro lugar no futuro próximo. “Esperamos ter encontrado um lar permanente”, diz ele, acrescentando que a estrutura de tenda única no aeroporto “só funcionará para a Frieze se funcionar para as galerias. Estamos ouvindo alto e bom som das galerias que isso funciona para elas.” (A marca recebeu notas universalmente altas dos veteranos do Barker Hangar que voltaram a expor em 2024.)
Tão importante quanto a mudança geográfica, cada novo local também resultou em alterações consideráveis na escala da Frieze Los Angeles. A feira deste ano recebeu 95 expositores, em comparação com o recorde histórico de 120 no ano passado e 70 em cada uma das duas edições da Paramount. Quando questionado sobre como ele responde aos rumores da indústria de que uma feira com cerca de 100 expositores não pode ser lucrativa para a empresa, Fox diz: “Estou feliz que outras pessoas estejam preocupadas com a nossa economia. Esse é o meu trabalho, e você pode dizer a eles para não se preocuparem.”
Com base em conversas com colecionadores e consultores em Los Angeles, uma fonte de afeto permanece para os dias da Paramount na feira. Mas, fiel à forma, sua quilometragem metafórica sobre o assunto provavelmente depende de sua quilometragem literal. “O aeroporto fica um pouco mais longe do que o estacionamento da Paramount para alguns de nós que moramos no lado leste? Claro. Mas ainda é só uma viagem de carro”, diz Nemeroff.
Pedigree e persistência
Combinada com o pedigree de seus expositores, a transição da Frieze Los Angeles para a meia-idade acompanha uma evolução maior na percepção do resto do mundo da cidade como um nexo para as belas-artes. De acordo com dados do Conselho de Turismo de Los Angeles, apenas cerca de um terço dos visitantes da Cidade dos Anjos incluíam museus e galerias comerciais nos seus itinerários antes da pandemia de Covid-19, e pouco mais de 20% fizeram o mesmo com os espetáculos. artes. Este ano, esses números deverão aumentar pelo menos 10%, indicando uma mudança modesta mas significativa na consciência pública.
Quaisquer participantes no mercado que sentissem interesse por uma potência mais baixa nos corredores também seriam sensatos em não atribuir à cidade ou à feira o que pode ser uma calmaria a nível macro. “Acho que os níveis de entusiasmo na edição deste ano da feira diminuíram, em grande parte devido à desaceleração do mercado, que está começando a impactar algumas galerias de forma significativa”, diz Green.
No entanto, vários expositores da feira dizem que as preocupações há muito discutidas sobre o tamanho da base de coletores orgânicos na região metropolitana de Los Angeles não entendem o objetivo. Katey Acquaro, diretora da Silverlens Galleries de Manila e Nova York, participante estreante da Frieze Los Angeles, chama Los Angeles de “a porta de entrada para a América” para toda a Ásia. Isto não quer dizer que a galeria esteja a ignorar os compradores e instituições locais, apenas que qualquer negociante que pense localmente, ou mesmo internamente, está a sacrificar uma oportunidade maior.
A Frieze também está ciente de como a hipervigilância no topo da pirâmide de vendas pode moldar as percepções, especialmente naquele que geralmente continua sendo um mercado comprador. “Definir o sucesso de uma feira pelo número de vendas de sete dígitos é um absurdo”, diz Fox. “O que eu quero é que todas as galerias, independentemente do tamanho, vendam o que trouxeram.” Ele acrescenta que sua medida preferida é o número de “trocas” de arte nas bancas entre o final de um dia e o início do dia seguinte – e este ano, afirma ele, as trocas foram numerosas o suficiente para tornar o evento “quase uma feira diferente” até sexta-feira.
A Fox também alerta contra a expectativa padrão de que a Frieze continuará aumentando sua presença em Los Angeles, aumentando mais uma vez seu número de expositores. Em vez disso, quem procura compreender a atitude da empresa face à expansão deveria pensar “menos na tenda e mais na cidade e na semana”.
“Vejo a feira como o epicentro de todo um ecossistema que se estende às instituições, às galerias não participantes, aos artistas que trabalham em Los Angeles”, afirma. Os organizadores da feira têm conhecimento de cerca de 550 eventos culturais programados em Los Angeles durante a Frieze Week deste ano, quase o dobro dos cerca de 300 eventos realizados durante o período equivalente do ano passado.
Ao longo de sua história, o lado agência da Endeavor ajudou a guiar centenas de atores, cineastas e outros talentos criativos de inícios escaldantes para carreiras de décadas de sucesso sustentável. Após cinco edições, a Frieze parece estar conduzindo sua feira de Los Angeles por um caminho semelhante. Acontece que a juventude não é tudo.
